2025年银保监会发文 加强对自媒体保险营销宣传管理

2025年，**银保监会重磅发文**，针对保险行业乱象再出重拳。这份名为《关于**加强自媒体保险营销宣传管理**的通知》引发行业震动，**剑指抖音、快手、小红书等平台泛滥的"保险带货"乱象**。文件首次明确将"**保险科普博主**"纳入监管范畴，要求所有发布保险产品评测、保障方案规划的账号必须完成**执业资格备案**，并严禁使用"**绝对收益**""**100%赔付**"等误导性话术。业内人士分析，这标志着互联网保险营销从野蛮生长正式进入**持牌经营时代**。

银保监会日前发布通知，要求保监局和保险公司、中介机构加强对自媒体保险营销宣传行为的管理，治理保险销售误导，切实维护保险消费者合法权益。

通知规定，对于涉及保险产品介绍、销售政策和营销宣传推介活动的，应以公司官方自媒体信息为准，严禁保险公司分支机构、保险中介机构、从业人员自行编发。对于不涉及保险产品介绍、销售政策和营销宣传推介活动的，应当指定责任部门进行审核管理。保险公司和保险中介机构要逐级落实管理责任，将违法和不当自媒体保险营销宣传行为责任追究纳入各级机构考核，并与保险从业人员业绩、奖金、职级升降挂钩。

通知要求各保险公司、保险中介机构主动发现问题并认真进行整改。2025年8月1日前保险公司总公司将自查整改情况书面报告原中国保监会保险消费者权益保护局，各保险公司省级分公司、各保险专业中介机构法人机构将自查整改情况报所在地保监局。（来源：央视新闻客户端，作者：王善涛）